据南方+记者了解，在8月23日至8月25日举行的第四届越秀悦购节暨首届会员节活动期间，广州IFC国金天地、武汉越秀IFC国金天地、广州ICC环贸天地、广州悦汇城、广州VT101维多利广场、佛山悦汇广场·南海以及武汉星汇维港购物中心七大项目客流同比增长13%，销售同比增长10%、新增会员同比提升105%，从数据不难看出，第四届越秀悦购节暨首届会员节具有强大的客流吸力和转化力。

资料显示，2021年至今，越秀商管通过“悦潮节”“悦购节”“悦食节”三大主题自造节IP，强强联合众多优质合作伙伴，持续输出创意商业内容。“悦购节”为越秀商管自主打造的零售商业年度三大IP活动之一，本届“悦购节”更叠加越秀商管“首届会员节”，瞄准开学季，以多元的营销组合拳激发消费者社交和购物的需求，携手超600家租户实力联动，以越秀商管会员平台【悦享会】为核心阵地，同时打通云闪付、抖音等公域平台开展全域会员营销。

在满足消费者多样化的消费需求的同时，通过一系列会员身份「仪式感」焕新升级动作，深度精细化运营，为商户发展注入了持续动能，带动经营业绩提振，实现品牌创收的增长动力。

通过对国人消费习惯的深入分析，结合当前外部宏观经济和消费者信心调研数据，本届悦购节暨会员节，尤其注重对优惠活动的组合设计，品牌商户们也纷纷借势发力，展现出前所未有的市场活力与吸引力，形成了强大的消费磁场。

越秀房产基金、越秀商管统筹旗下三城七MALL，推出了“开心膨胀券”“开心刮刮乐”“会员首购礼”“YUE享当钱花”等一系列兼具顾客体验感和愉悦度的创新营销活动：“开心膨胀券”会员以1元购买50代金券，粉丝到线下门店消费可享受“最高翻倍至100元”的“膨胀”优惠，“开心刮刮乐”推出消费满额并积分即可领取刮刮卡，即刮即兑开学好礼。

一系列优惠举措为消费者加深了购物过程中的趣味性和惊喜感；另外，首次到店消费的会员即可得“吃、喝、玩”三重惊喜的新人首购大礼包；会员积分不仅能在“YUE享当钱花”专区兑换无门槛代金券，还能秒杀限时限量爆款好物，为消费者打造了舒适愉悦的消费体验，并进一步加深了粉丝对品牌的忠诚度和粘性。活动期间，50+品牌单日销售居城市第一，20+品牌单日销售破全年新高，成为名副其实的“暑期爆款”。

围绕消费者对于生活方式的关注，越秀房产基金、越秀商管联动旗下7个购物中心，联合跨界资源，限时推出如艺术文化展览和IP主题展，打造一站式边玩边买的热Now开心市·开学主题市集等，成功地将文化元素融入购物体验，提升商场开学季的人气氛围，引爆线上线下话题热度。

籍着首届会员节开展之际，越秀商管重磅发布了五大长期会员权益，覆盖停车优惠、新人礼、生日礼、专属品牌折扣、会员日等贴心服务和权益，让顾客的购物之旅更加愉悦。

越秀房产基金、越秀商管联动旗下三城七Mall，充分发挥“3+3”跨业态全域协同效应，联动酒店公寓业态，为参与会员提供酒店餐券等专享礼包；同时为“悦享会”会员体系平台内SVIP会员*打造专属回馈礼，推出手工DIY、咖啡课程、运动体验等会员沙龙，还协同集团大会员资源，定向邀约地产小区住户及项目V3V4会员参加。后续将持续挖掘和整合越秀体系内优质权益，为高等级会员提供更多尊享体验和专属体验。

随着中秋节的临近，越秀房产基金、越秀商管还将联动旗下三城7个购物中心提前吹响中秋购物号角，与各大品牌联动，推出月饼购买限定优惠。知名品牌陶陶居、星巴克、莲香楼、稻香等，在“悦享会”小程序购买平台可以积分加优惠金额“悦”享先购，通过线上商城和线下门店同步推出月饼预售活动，在中秋到来之际产品火爆出圈。

在数字化浪潮的推动下，越秀商管紧跟时代脉搏，积极拥抱社交平台和新媒体生态，搭载“内容营销+数字化工具”，创新性开展全域会员营销：通过数字化营销工具，跨APP精准触达目标客群并沉淀至会员私域；通过与银联云闪付开展联名会员活动“热NOW闪购”，悦享会会员云闪付支付即可享餐饮、零售的限时立减，更可获得双倍积分；更在抖音平台上推出集吃喝玩购于一体的“「悦购畅享」会员权益包”，一站式实现“支付即会员”。

南方+记者 叶丹