短视频平台何以成为职场充电站?
财经冒险家
2024-06-12 21:54:03
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越来越多的职场人把短视频平台当作自己的“充电站”,利用碎片化的时间学习充电。其中,技术技能类培训视频尤其受欢迎,让更多年轻人看到不同行业的特色,这种效应长期积累,会吸引更多对职业教育有认同的年轻人投身其中,也有助于人们终身学习。

 

近日,清华大学新闻与传播学院智媒研究中心发布的《学无界,共此间:短视频直播与知识学习报告》指出,近9成用户会通过短视频直播获取知识,其中实用型知识如职业技能,专业型知识如科学科普深受欢迎;优质知识类内容激发了近4成用户参与知识创作的兴趣。如今,越来越多的职场人把短视频平台当作自己的“充电站”,利用碎片化的时间学习充电,提升自己的职场“战斗力”。

“边刷边搜”成习惯

张林原来是一名水果店的店员,因为刷短视频的时候看到博主讲解挖掘机技巧,加上身边有朋友正好有挖掘机,于是工作之余,学习挖掘机就成为他的兴趣。“跟着短视频学习,我可以随时提问,教练看到后有时候会给我回复,甚至会把大家的问题集中起来,专门拍摄一期视频,很有参与感。”

随着相关视频越看越多,张林萌生了去考挖掘机操作证的想法。“考完证后,我多了一个新的身份,也就多了一个工作机会。以前收入一个月4000多元,有了证后,现在有时候一个月能挣到1万元。”

和张林一样,边刷边搜已经成为许多职场人的新学习习惯。巨量引擎联合创业邦发布的《2022中国职业教育行业洞察报告》显示,超8成职教用户在抖音学习,在工作日晚上的休息时间、周六日碎片化时间进行学习是职场人常态,其中33.3%的人会利用工作日晚上的休息时间刷短视频学习,22.5%的人利用周六日的休息时间,还有20.8%的人会利用通勤的碎片化时间学习。

刘秦是一名大四毕业生,毕业后她将入职北京一个传媒公司,目前她正在这家公司实习。她的短视频平台的搜索记录里写着“如何快速抠图”“如何制作长图海报”……在刘秦看来,如果专门报班学习相关软件的使用方法,虽然系统,但会占用自己太多的休息时间。“每天利用碎片时间看一点点,边做边学。相比书本上文字内容的晦涩难懂,视觉化的呈现能让我更快接受知识、掌握技能。”

《2022中国职业教育行业洞察报告》给出的短视频职业教育门类的热词中,拓展培训、消防建筑、舞蹈、音乐乐器等搜索热词频出,占据了多数兴趣用户的搜索视野。

期待更多优质技能培训短视频

国家广播电视总局发展研究中心等单位发布的《中国短视频发展研究报告(2023)》显示,短视频已经取代文字和图片成为知识传播的主要媒介,越来越多的知识创作者涌向短视频平台。

路平是一名技能博主,主要从事挖掘机的教学,网友都叫他路教练。路平拍视频已经有近7年的时间了,有近60万的粉丝。伴随着粉丝量的增大,他开始思索如何演示得更专业、如何讲清楚不规范操作可能带来的危害。为此,他购置了先进的拍摄设备,自学了视频拍摄、剪辑等技能,还学习了英语,制作双语视频,“我也想把我们的挖掘机技术传播给外国人看”。

对路平而言,压力最大的,就是担心自己的操作讲解不规范、技术落后,让粉丝跟着学习的时候发生危险或者技术不达标,因此,他一边拍视频还在一边继续学习最新的挖掘机操作技能,随时更新自己的知识库。“最让我有成就感的事情,不仅是粉丝数的增长,而是我的短视频成为一个互动交流的平台,大家遇上不懂的问题可以随时留言,想考证的、想招聘的,也会在我这里寻找信息。”

“制作优秀的技能类短视频并不容易,不仅要讲得好、拍得好,还得讲解生动,适应互联网传播。”PPT制作博主马建强告诉记者,目前,内容同质化和质量良莠不齐,是技能培训类短视频发展的阻碍。“为了避免同质化,我会以实时热点为素材,讲解PPT功能技巧和理念方法。期盼平台能有更多的举措防止别人搬运视频。”

“技能培训类短视频的创作者是非常多元的,有职业院校的专业教师、有深耕该行业多年的从业者,当然也会有非专业人士混迹其中。如果纯粹让受众去判断哪些短视频专业、科学,并非易事。”北京师范大学新闻学院副院长周敏教授建议,平台可以联手专家,对优质内容和优质博主进行审核、标注甚至扶持,借助技术等手段剔除劣质内容,让技能培训短视频的生态更加良好,这样才能有更多人能学习到优质内容。“也希望平台能和院校联手制作优质专业的职业培训类短视频。”

帮助职业教育出圈破圈

“短视频的出现,降低了大家获得知识的门槛,破除了大家对未知领域的陌生感,能更快开启学习。”有着多年线下教学经验的健身博主沈国威告诉记者,短视频能帮助很多人快速找到自己的兴趣点,进而进行尝试甚至试错,而这种试错成本相对于线下学习比较低,且可以反复试错,直到找到自己真正的兴趣点。《学无界,共此间:短视频直播与知识学习报告》指出,67.32%的受访者认为,短视频直播可以帮助自己新的兴趣和爱好。

北京师范大学教育学部硕士生导师刘幸表示,技能培训短视频追求在最短时间内将知识“打包整理”,以速成、易懂、实用为其核心特征,把一些技能知识普及给有需要的人群,受到欢迎是可以想见的。此外,短视频正在帮助职业教育出圈破圈,“职业教育开始以直观的形式被更多的人看到了”。他认为,短视频正在以直观和直接的方式,让更多年轻人看到不同行业的特色,这种效应长期积累,会吸引更多对职业教育有认同的年轻人投身其中,也有助于人们终身学习,助力学习型社会的建立。

“不过,光靠看短视频是远远不够的。”北京电子科技职业学院副院长辛秀兰认为,职业技能短视频往往只能提供“一堂小课”,主要作用是激发兴趣,但不能给受众提供“一套课程”。“相对于传统的系统性培训,短视频只能是教学的辅助,虽然能在很短的时间内,把一些知识点或者是关键步骤展示出来,但却无法提供一个完整的知识图谱。”

辛秀兰建议,想要真的掌握一门技术,需要大量系统的学习和实践,避免只能是眼睛会了,手却不会。“技能人才的培育,还是得在实践中进行。所以想扎实掌握某项技能,还是需要在线下课程或者实践中反复锻炼。”

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